从“水墨江南”到“北国风光”，寒冬也挡不住人们奔赴远方的热情。去年以来，我国文旅产业蓬勃复苏，动能强劲。在近期密集召开的地方两会上，多地将文旅产业高质量发展作为重中之重，提出进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进文旅融合创新，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。多地政府工作报告显示，2023年文旅产业数据创新高。例如，贵州省旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%；浙江省文化及相关产业增加值增长7%，旅游收入增长16%。一份份出色的成绩单背后，是各地实施重大文化产业项目带动战略，多渠道扩大文旅消费的实干之举。如黑龙江省制定实施释放旅游消费潜力50条、加快发展边境特色旅游20条；重庆创建文化和旅游区域协同发展国家试验区，加快建设巴蜀文化旅游走廊；江苏制定实施加快推进社会主义文化强省建设行动方案等。一系列强有力的举措不断将文旅潜力转为消费活力，更是为当地文旅火爆“出圈”惊艳“亮相”添柴、加火。

　　近年来，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游正迎来新的发展机遇。为此，许多地方加快建设智慧旅游景区、完善旅游信息基础建设，创新旅游公共服务模式，充分利用5G等技术适配更多应用场景，为游客提供个性化、品质化、交互化、沉浸化的旅游服务。如陕西省2023年新增1个全国智慧旅游沉浸式体验试点、1个全国“5G+智慧旅游”应用试点、2项全国沉浸式文旅新业态示范。通过物联网、VR、AR等数字科技手段，实现旧景新看、古景今看，给游客带来不同体验。还有一些地方通过完善体育旅游产业链条，推进竞赛表演、户外运动与旅游融合发展，做大赛事经济。如贵州省累计推出28个乡村振兴体育旅游示范点，游客“流量”成为带动乡村经济增长的新引擎。

　　随着人民生活水平和知识层次的不断提升，文化和旅游更加密不可分。党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。去年年底召开的中央经济工作会议强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。透过2024年各省政府工作报告，文旅依然是各地着力打造的重要产业。多地纷纷定目标、出实招，助力文旅产业再上层楼。例如，四川将办好“引客入川”“冬游四川”“文旅消费季”等系列活动，黑龙江省推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，以冷资源撬动热经济。安徽省提出坚持以文塑旅、以旅彰文，全面实施高品质旅游强省建设“六大工程”，推动农文旅、商文旅、体文旅等一体发展，等等。

　　文化融入旅游的过程，既是提升旅游产品魅力的营销手段，更是增强人民群众文化自信的重要途径。在文旅复苏的大背景下，更需要的是百花齐放、百家争鸣。新的一年，期待各地依托自身资源禀赋，继续做好文旅产业高质量发展文章，让“诗意”“远方”无处不在，让美好生活更加多姿多彩。