近日，景甜受罚的新闻，引起多方关注。相应公告显示，景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。广州市天河区市场监管局依据广告法规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

　　说到广告，有人这样调侃，无论是实体商店还是网购，我们在“买买买”的时候，如果相应商品从来没有做过广告，自然也就不屑一顾。这虽然有些调侃，却也在相当高的程度上是对消费行为的一种直观反映。正因如此，更为专业的调侃则是，今天，我们所生存的环境，是由阳光、空气、水和广告组成的。广告的效益是如此之强，明星代言广告，自然也就成为不可遏制的潮流。厂家借助明星的影响提升商品的知名度，进而占据市场，分享“蛋糕”；明星凭借自身的光芒，在代言商品的同时，自己更是名利双收。而广大民众，也通过明星代言，对相应商品也能有所了解，从而加以选购。如此看来，明星代言广告，应该是一举多利之事。

　　但是，这样的一举多利必须建立在客观真实的基础之上。一旦相应信息存在虚构、夸张等，“一举多利”，只能变成“一举两利”，商品与明星照样得利，而消费者却是苦不堪言，深受其害。而这样的现象，是法治社会所不能允许的，更是不能容忍的。无论是传统层面的电视广告，还是较为时尚的网络平台直播带货，“带货者”与“代言者”，都必须遵循并恪守为民众负责、也是为自己负责的原则，否则，既将民众带进坑中，也将自身带入“被罚”的深坑。景甜受罚再次为明星代言、带货，敲响了警钟。

　　尤其值得所有明星关注并警惕的是，“应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下”这段文字，这已经充分说明，“无知”也好，“装睡”也好，都已经不是逃避法律惩戒的理由，作为代言人，必须为相应的商品功能负责，这既是明星们应有的担当，更是代言的底线。身为公众人物，“有奶便是娘”，见利忘义，只能是害人害己。

　　这一事件也值得所有商家引以为戒。“对于广州无限畅健康科技有限公司相关违法行为，广州市市场监管部门已按照有关法律规定处理”。谁有错，谁就要挨板子。明星不能任性代言，商家也不能坑蒙拐骗，在法治理念越来越深入人心之时，所有人都必须为自己的行为负责，理应成为社会常态。（执笔：范德洲）