近日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事，引发争议。

　　乐乐茶之所以“蹭”上鲁迅，主要是因为联名更能吸引联名对象所属粉丝圈层的关注，用加外挂求曝光的方式来增加营销点，从而实现破圈效应。

　　在4月23日世界读书日之际，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅，杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。推出奶茶等产品与公众人物的联名款必须要遵守法律和道德的要求，必须要取得相关授权，鲁迅作为已故公众人物，乐乐奶茶需要与之联名，就必须要取得其家属或亲属的授权，如果未经授权而擅自使用公众人物形象，就会构成侵权行为，引发相应的侵权法律责任。

　　另外，硬将“烟腔”一词与鲁迅牵连，其实是对鲁迅的一种不尊重。老烟枪，上海话也叫“老枪”，代指烟瘾大的人，这个词在上海日常生活里是一个贬义词，鲁迅为了写作爱抽烟，但是“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”，如今乐乐茶用了鲁迅和他的形象，这让人难免会联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。鲁迅的作品大多深沉严肃，犹如投枪匕首，其实与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这种有损鲁迅声誉牵强附会的联名，其实对乐乐茶也并没有多大好处。

　　如今奶茶品类同质化现象比较严重，许多奶茶品牌为了吸引更多的消费者以实现破圈，纷纷“造噱头，搏出位”，跨界联名向流量伸手，求新、求异、求奇的联名模式成了他们扩大品牌声量的法宝，联名狂热折射出的是品牌的营销焦虑，但是不管如何联动，都要以法律为基础，要以尊重对方和消费者为前提，如果一旦跨越了这一危险的红线，把恶搞当有趣，拿无知做卖点，不仅会迎来消费者的骂声，还会让自己摊上法律责任。

　　乐乐茶在传承文化的世界读书日如此“蹭”鲁迅，这样缺乏文学常识的轻佻广告，不仅是对文化巨匠的不尊敬，更是对消费者智商的一种亵渎，倘若鲁迅先生在世，我相信作为时评“鼻祖”的他一定会撰文痛斥“呜呼，鲁迅，鲁迅，多少广告，假汝之名以行！”（引自《而已集》），鲁迅精神是我们民族文化的瑰宝，乐乐茶未经许可，擅自使用鲁迅肖像，商业盈利目的及性质明确，已超出法律允许的范围，自会受到法律的严惩，希望此类事件不要再发生。