近年来，直播带货创新消费场景，丰富消费供给，但也给行业成长带来一些问题。据市场监管总局统计，近5年直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量也逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。在近日国新办举行的国务院政策例行吹风会上，市场监管总局等部门介绍消费者权益保护法实施条例有关情况时，针对直播带货等发展中不规范问题，对直播带货明确前提和底线。市场监管部门表示，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确主播、直播间和平台“人人有责”。

　　平心而论，直播带货的好处，可谓不一而足。除了丰富消费供给，除了创造新的就业、创业的平台，甚至在脱贫攻坚的过程中，都发挥着巨大的而且是直接的作用。最为典型的就是，许多乡村的村民，因为掌握了直播带货技术，或者是借助直播带货的平台，而彻底摆脱了“守着金饭碗要饭”的处境。不过，作为一种新的平台，直播带货在迅猛发展的过程中，也暴露出许多乱象。相比于“直播带货投诉举报量也逐年上升，5年间增幅高达47.1倍”这一抽象的数据，一些直播带货成为大型“翻车现场”则更是触目惊心。

　　2021年8月底，上海市消保委官方微信发文表示“田园主义全麦面包”不实宣传。文章称，“田园主义低脂全麦欧包”号称可以“减肥”，但消保委实际测量后，产品所含碳水化合物含量高出标称约36%、能量高出标称40%。而此前，甚至人称“口红一哥”的网红带货王李佳琪也未能幸免。他在推荐一款不粘锅时，宣称绝对不粘，而煎鸡蛋时却是当场打脸。除了这种现场翻车，眼下，另有一些直播带货则是玩起了“切片带货”的花招。所谓“切片带货”是指，就是把明星、头部主播等有一定影响力的人直播时的视频，切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货。与过去一些盗取明星、网红视频剪辑带货的情况不同，切片直播是获得明星和主播授权的。

　　凡此种种，不仅直接损害了广大消费者的合法权益，扰乱了市场的正常秩序，而且，也对直播带货这一方式造成巨大的伤害。而事实上，这并不是直播带货的错，而是带货手段与带货者与相应平台的过错。

　　正是如此，我们必须给直播带货画出一道必须遵守的底线，而底线的要求就在于，明确“谁在带货”“带谁的货”，明确主播、直播间和平台“人人有责”。画出这道底线的意义就在于，确保所带之货质量可靠，确保所有带货得利者必须为所带之货的质量负责。如此，我们杜绝的不只是大型翻车现场，更是杜绝了“带货”沦为“带祸”这一可怕结局的发生。

　　直播带货，必须守住底线，而主播、直播间和平台等相应各方都必须时刻恪守底线。而更为重要的则是，画出直播带货的底线，必然有助于直播带货的健康发展，以此为基础，相应职能部门也不能指望这道底线一画就能万事大吉，只有强化监管、及时惩戒相应突破底线的行为，我们才能确保直播带货行稳致远。