《习近平谈治国理政》第五卷“发展新时代中国特色社会主义文化”专题阐明了推进文旅深度融合的重要性和方法路径。习近平总书记在考察安徽时强调：“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”这些重要论述为宣城探索影视作品与城市文旅协同发展提供了行动指南。影视艺术作为大众喜闻乐见的载体，不仅承载文化记忆、折射时代精神，更在促进文旅消费、塑造城市品牌等方面展现出独特价值。宣城，是千年郡府地、文房四宝之城，拥有深厚的文化底蕴和独特的地域风情，具有“融影入城，借屏出圈”的扎实基础与巨大潜力。我们将深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游深度融合的重要论述，以系统思维、创新举措深化影视与文旅协同发展，使“荧屏上的风景”转化为“现实中的热潮”，为城市高质量发展注入新动能。

　　一、聚焦“融影入城”，深挖地域文化内核，打造影视文旅品牌

　　习近平总书记指出，“要保护好、传承好、利用好中华优秀传统文化，挖掘其丰富内涵，以利于更好坚定文化自信、凝聚民族精神。”文化是城市的灵魂，旅游是文化的载体。“融影入城”，首先要深挖地域文化内核，对城市独特文化资源进行创造性转化和创新性表达，避免“千城一面”的同质化竞争，通过影视艺术手法展现城市的历史底蕴、人文精神和时代风貌，实现影视叙事与城市气质的深度交融，形成具有鲜明识别度的文旅品牌。实施“一城一策”题材规划。聚焦本地红色文化、优秀传统文化、生态文化等特色资源，优先支持反映本城市独特历史轨迹、典型人物故事、重大发展成就的剧本创作，从源头确保影视作品的文化质感与地方属性，打造具有鲜明辨识度的影视IP，使影视成为讲述城市故事、彰显文化自信的重要窗口。搭建“在地拍摄”支持体系。通过政策引导、场地支持、服务配套等措施，吸引更多剧组取景拍摄。鼓励影视剧组不仅将城市作为背景板，更要将地标建筑、民俗活动、非遗项目、特色美食等文化元素有机融入剧情叙事，实现影视与城市的深度植入，使影视叙事与城市空间相互赋能、相得益彰。推动“播旅联动”营销推广。依托影视热播效应，影视作品播出前中后期，及时推出主题旅游线路、文化体验活动等。邀请主创团队担任旅游推广大使，利用社交媒体进行话题营销，将影视剧的热度高效转化为城市的知名度和客流量，形成影视播出与旅游推广的共振效应，持续增强城市文旅品牌影响力。

　　二、聚焦“借屏出圈”，优化场景消费体验，延长产业价值链条

　　习近平总书记强调：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”旅游不仅是看风景，更是品文化、享体验。“借屏出圈”，关键在升级消费者体验感，影视赋能文旅，不能止于“打卡拍照”，而要通过延伸消费场景、创新业态模式，让游客从“看过”到“沉浸”，从“旁观”到“参与”，真正将屏幕流量转化为线下留量，实现文化价值的深度感知和消费链的有效延伸。打造“沉浸式”主题景区。通过运用VR、AR、全息投影等现代科技手段，对影视剧情、人物、场景进行再现与再造，创新文化呈现方式，打造具有沉浸式体验的文化旅游场景，实现影视IP的场景化转化和价值增值。开发“系列化”文创产品。深入挖掘影视IP的符号价值，以影视元素为创意来源，与文化创意产业结合，设计开发兼具艺术性和实用性的文创商品，满足游客“带得走的记忆”的消费需求。进一步促进消费升级和产业融合，将文化影响力转化为实实在在的经济效益。培育“常态化”演艺活动。支持景区开展常态化演艺活动，如实景演出、角色扮演、影迷见面会等，积极引进演艺经济项目，培育驻场演出，活化城市空间，努力打造更多特色突出的城市旅游演艺精品，使影视热度转化为持续的城市活力。

　　三、聚焦“协同共生”，健全长效协作机制，构建共进共赢格局

　　习近平总书记指出：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大。”这就要求我们深刻把握影视文旅融合发展的内在规律，构建长效协同机制。融合发展不是简单“拼盘”，而是有深刻“化学反应”的有机结合。影视产业作为文化产业的重要组成部分，其与文旅行业的深度融合，正是健全现代文化产业体系和市场体系的必然要求和生动实践。“协同共生”，要求必须进行机制创新，打破行政壁垒和行业界限，建立常态化、制度化的协同工作机制，构建政府、市场、社会、市民多方共赢的生态，形成“拍摄一部剧、带火一座城”的可持续模式。建立“前置介入”的协同机制。推动协同端口前移，在影视项目策划初期就建立由宣传、文旅、规划、交通等部门及行业专家、社区代表组成的协同工作组，实现内容创作、空间利用与产业规划的无缝衔接，从源头上确保可执行、可转化。制定“精准滴灌”的扶持政策。变“大水漫灌”为“精准滴灌”，针对剧本创作、取景地服务、后期宣传、衍生品开发等融合关键主体、关键环节，以及具有示范效应的重点项目和核心企业，配置专项资源，提升政策效能和资源配置效率，激发市场主体活力。完善“优胜劣汰”的评估体系。建立科学的评估导向，坚持以社会效益为首位、社会效益与经济效益相统一的原则，建立项目跟踪与后评估机制，对成效显著的模式予以推广，对盲目跟风、重复建设、破坏生态的项目及时纠偏，引导影视文旅健康可持续发展。

　　“融影入城”是根基，“借屏出圈”是路径，“协同共生”是保障。影视赋能城市文旅，是贯彻落实“第二个结合”要求的生动实践，是一场文化和旅游的“双向奔赴”，也是检验城市治理能力和文化软实力的“综合大考”。我们必须找准定位、扬长避短，深挖文化富矿，做活文旅文章，让宣城借助影视的翅膀，走出深闺、绽放光彩，为高质量发展注入强劲动力，为人民群众创造更高品质的生活。

　　（作者：许童，宣城市委讲师团工作人员，袁青垂，宣城市委宣传部副部长、讲师团团长）