哈尔滨火爆出圈的背后，自然是“泼天的富贵”。仅仅是元旦假期，出圈的哈尔滨接待了超过300万的游客群体，实现了近60亿元的旅游总收入。因此，全国各地的旅游城市，全国的文旅局自然也都撸起袖子，文旅互卷之潮也就澎湃而至。

　　这其实也是无可非议的。文旅局局长以及其他领导走向镜头，走近网民，以自己的独特魅力或方式，为本地文旅事业的发展与红火发声，也是其分内之事。而且，这方面，一些地方的旅游市场之所以一夜爆圈，也与文旅局长以及其他人物的表现，密不可分。最为典型的就是，新疆贺娇龙一袭红袍，策马雪原，为本地文旅代言。而这样的代言，也是立竿见影。短视频获5.2亿次点击量，近900万转发；随后，拥有225万粉丝的贺娇龙直播带货超过1500万元，把直播打赏收益170多万元全部用于当地扶贫济困公益慈善事业。

　　正是在这样可谓“名利双收”的刺激之下，尤其是去年夏天山东淄博与这个冬天东北哈尔滨成功“示范”之下，2024年伊始，全国各地的文旅再次掀起“花式整活”的高潮，称其为2024年开年“最卷”的行业，也毫不为过。这还是无可厚非的。问题是，眼下全国各地文旅的“花式整活”，不是在提升内功的层面越来越“卷”，而在开启了搞怪弄丑的模式。在这一波文旅局大内卷中，从喊麦式宣传到cosplay，再到肌肉猛男或伪娘诱惑，有的甚至装傻卖萌、以丑博出圈，更有甚者，某地文旅竟然邀请一个饱受争议的网红“小马云”出镜，而这个所谓的“网红”人物，几年前，就因为被人利用而招致网民的强烈不满。

　　面对这一波又一波搞怪弄丑的文旅宣传模式，网友既迷惑，更不解：“道德在哪里？底线在哪里？文旅的本职又在哪里？”

　　文旅文旅，无论是“文”还是“旅”，都应该给人赏心悦目的享受。就此而言，哪怕我们的文旅宣传存在一定的“虚构”与“夸张”，也还是能够让人理解与接受的，比如，一袭红袍、策马雪原的贺娇龙。无论是个人形象，还是画面背景，都是一种视觉享受，而且，这样的宣传，与当地的自然风光，也是天衣无缝。相比之下，肌肉猛男或伪娘诱惑，以及“小马云”，除了因为毫无美感而令人厌弃，与当地的自然风光、文化底蕴，也是相距十万八千里。而其外在形象，已经不是“俗”能概括的，而是直接沦为“丑”。

　　文旅，确实需要宣传，确实需要“整活”，包括“花式整活”，但是，我们的“花式整活”，必须立足自身，必须因地制宜，更为重要的是，彰显美好与魅力。作为点缀，适当地玩一玩“花式”，也无伤大雅，而且还能起到增强“黏性”，但是，必须守住底线。如果文旅的“花式整活”自身都因为搞怪弄丑而惨不忍睹，当地的文旅，也必然是让人避之唯恐不及。