8月30日，上海市消保委官方微信发文表示“田园主义全麦面包”不实宣传。文章称，“田园主义低脂全麦欧包”号称“销售额第一，主播薇娅、丁香医生都推荐”，但消保委实际测量后，产品所含碳水化合物含量高出标称约36%、能量高出标称40%。消保委称，如消费者想靠该款面包减肥，或将适得其反，从减肥变成增肥。当晚，“薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量”这一话题也登上微博热搜。

　　“中国搜索”在报道这则新闻时，增加的一个小标题非常耐人寻味，“报道：知名女主播推荐的商品，又翻车了！”一个“又”字，自然让我们浮想联翩。网络是有记忆的，稍加搜索，我们就会发现，这个“又”字，确实切中了“直播带货”的要害。网红穆雅斓在直播时称自己推荐的产品获得了“诺贝尔化妆学奖”，引发网友热议。此事一经爆料，穆雅斓立即用小号回复：“化学奖啦！我嘴瓢了，立刻罚写一百遍。” 不仅仅是穆雅斓，人称“口红一哥”的网红带货王李佳琪也未能幸免。他在推荐一款不粘锅时，称绝对不粘，结果煎鸡蛋时当场翻车。

　　与上述这些“现场翻车”相比，此次“田园主义全麦面包”则是有过之而无不及。毕竟，“诺贝尔化妆学奖”也好，不粘锅现场打脸也好，那也只是“口误”，或者是“吹牛不用上税”。而面包的翻车却存在着直接的“误人子弟”的后果。对于众多热衷于减肥而选择这种面包的消费者来说，他们因为信奉名人带货，原本想着减肥成功，结果却是在增肥的道路上大步流星。好在只是面包，如果是其他食品呢？这不是杞人忧天，而是细思极恐了。

　　“带货”成为“带祸”，这不能不引起职能部门以及整个社会的高度关注。因为这已经不只是虚假宣传，更是直接关系到万千民众的健康与安全，更何况，如此虚假宣传，对于我们正在努力构建的诚信社会，显然又是一次严重的伤害。名人都在信口开河，我们究竟应该相信谁说的话呢？面对屡屡翻车的带货现场，监管与惩戒必须及时跟上。否则，直播带货必将接二连三地现场翻车。其造成的严重后果，不仅让消费者大喊“伤不起”，整个社会也会因此而伤痕累累。

　　而作为带货直播的名人，也必须自珍自爱。君子爱财取之有道，见利忘义之下的信口开河，终究会将自己的脸打得啪啪作响。为“粉丝”负责，就是为自己负责，更是为社会负责。这样的直播，才能行稳致远，才能真正得到“粉丝”的拥戴、社会的认可。（执笔：范德洲）