近日，全国旅游发展大会在北京召开，再次把旅游业推向了新的热点、新的高潮。旅游业是一块彰显地方底蕴、展现地方风采的“金字招牌”，也是拉动地方经济、推动地方发展的必答考题。如，山东淄博掀起一阵烧烤热，进“淄”赶考成为众多游客津津乐道的话题；黑龙江哈尔滨的“冰雪经济”如火如荼，让哈尔滨在短短几日内实现营收数十亿元；甘肃天水麻辣烫火爆“出圈”，成为现象级顶流，给边陲县城带来了新的增长点和惊爆点。推动旅游业高质量发展，是适应现代化建设的迫切需要，也为经济发展提供了强大动力。

　　当前，面对激烈的“文旅”大战，各地纷纷拿出了“杀手锏”，持续推出了“古装武侠大片”“00后接管账号”等网络热梗，让广大游客看到了旅游产业的活力，也看到了暖心待客的诚意。贴近网络、贴近群众固然可取，但若要真正留住游客，做到“还想再来”，既要在宣传上下功夫，也要在质量上下功夫。若只重视宣传扩大影响，却不注重旅游配套，没有提供满意的旅游体验，不仅留不住游客、拉不动消费，反而还会影响群众口碑，留下负面影响。推动旅游业高质量发展，重点在“高质量”，目的在“发展”，唯坚持守正创新，把质量提上去，体验提上去，才能拥抱“发展的春天”。

　　发展好旅游业，不是“凭空捏造”，而是“因地制宜”。近些年来，部分地方有意包装、打造人工景点，不仅减少了文化韵味，还衍生出了同质化竞争，出现“去哪里都一个样”的现象。从实践来看，一个旅游“打卡点”能够得到社会持续关注，以及游客持续喜爱，必定有其独到、特色之处。比如，重庆四川“火锅文化”、新疆西藏等地“民族风情”等。因此，要全面掌握地方民情文化，找准具有地方特色的发展之路，尤其是注重保护、传承非遗文化、传统文化，打造“人无我有”的文旅品牌，提升旅游核心竞争力。

　　创新是旅游业的“出圈密码”。创新不仅仅是宣传上的创新，更是内容上的创新，比如，成都将单纯的“赏花经济”变为集吃喝住游为一体的文旅经济，既能赏花，还能摘花，更能尝花，受到游客好评。要立足现有旅游资源，根据当前流行趋势，推出更多如“王婆说媒”等具有影响力、带动力的新活动、新举措，为旅游业源源不断注入新鲜活力。要把握发展形势，借助大数据、人工智能等技术优势，推动各类公共服务更新升级，特别是在排队检票、住宿用餐等关乎体验感的细节上做好优化，全面提升旅游的体验感。