在5月19日“中国旅游日”到来之际，各地推出的惠民消费举措进一步促进了文旅消费的增长。浙江省推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等惠民举措570余项；河北省推出300余条旅游惠民措施，累计发放文化旅游消费卡（券）2万余张，140余家景区推出门票免费优惠等措施。

　　旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对促进地方群众就业、经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。

　　百花齐放，文旅产业新业态涌现。近年来，各地高度重视旅游业发展，旅游已成为名副其实的幸福产业。从轻点手机订机票、订酒店，到一些景区景点免费入园参观，自助语音讲解……各地区各部门积极贯彻新发展理念，加快推进旅游业供给侧结构性改革，推动文化和旅游深度融合发展，创造更加丰富的优质供给。旅游市场日新月异的变化，汇聚成我国旅游业发展壮大、转型升级的壮美图景。数据显示，2013年以来，我国新增A级景区8000多家，年均增长9.4%。旅游业成为拉动项目投资的重要领域，文化旅游、生态旅游、体育旅游、冰雪旅游……旅游新业态可谓是蓬勃发展。仅今年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多，且以旅游观光最多，占到三成以上。

　　品味乡愁，文旅产业赋能乡村振兴。随着旅游逐步成为越来越多百姓的日常消费，人们更加追求个性化、多样化、有乡愁味的旅游产品。你看：走在巴南乡村，干净整洁的农家院落、淳朴自然的田园风光、别具特色的景观小品，这些院落五步一景、十步一画，不仅成为村民们身有所栖、心有所依的美好家园，也让“老巴县 最重庆”文旅形象深入人心。2023年，该区累计接待乡村旅游游客约1388万人次，仅“赏花经济”年产值超60亿元。在贵州化屋村，昔日不通水、不通电、不通路的“麻窝寨”大变样，一幅“乡村美、产业旺、百姓富”的美丽乡村画卷徐徐展开；在湖南十八洞村，曾经的深度贫困村蝶变为精准脱贫样板村、乡村振兴前列村，村民在家门口做苗绣、开农家乐、办民宿、当导游，生活越来越好；在内蒙古阿尔山，“放下斧头当导游，小康生活不用愁”的对联格外引人注目，从“砍树”到“看树”给当地人民生活带来巨大变化……发展实践证明：到乡村亲近自然、体验民宿、品尝美食，成为许多消费者的出游之选。同时，在不少地方，乡村旅游成为带动农民就业增收的惠民工程，特别是通过“资源变资产、资金变股金、农民变股东”的探索实践，形成了具有中国特色的乡村旅游发展模式。

　　抓住机遇，让旅游为民富民利民乐民。旅游承载着人们对美好生活的向往。面对人民群众生活水平的不断提高以及对“诗和远方”的美好期许，游客不再满足于走马观花、简单地游山玩水，而是更加注重参与性与体验性。因此，我们要充分利用好当地丰富且独特的文化旅游资源，通过组织策划更多丰富多彩、便民利民的主题活动，供给更多高质量的旅游产品和服务，为游客提供更多质优价廉、物超所值的高质量旅游产品和服务。当前各地最需要考虑的，是如何以更优质的旅游产品、更完备的旅游市场秩序、更高标准的旅游服务水平，来满足游客“停下来”的旅游需求。可以说，谁能够率先把握这样的先机，谁就能够占据市场的主动，在旅游市场这块“大蛋糕”中，分到更多的“红利”，在实现旅游业发展更具活力、更有质量的同时，既让广大游客享有更加充实、更为丰富、更高质量的美好生活与幸福旅程，也持续增强旅游业带动地方群众就业增收，以激励更多的人民群众参与发展旅游业的积极性和主动性，实现当地群众和广大游客的双向奔赴。