内江黑猪、旧院黑鸡、安岳柠檬、丹棱桔橙……穿行在四川“天府粮仓”精品馆，会被充满着柠檬味、橙香味、肉香味的川味美食诱惑到。正值第十三届全国优质农产品展销周期间，大批市民慕名来此。“这个不错，好吃、好吃。”“这盒要多少钱？”记者注意到，不少农特产品广受欢迎。

　　“土特产”是指来源于特定区域、已有一定知名度的农特产品或加工产品。主要包括特色种植、特色养殖、特色食品、特色手工等产品，是农特产品及加工产品中已经形成品牌的产品。

　　乡村振兴，关键是产业要振兴。面对“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”这一客观现实，党的二十大报告明确提出：发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。去年底召开的中央农村工作会议也强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章。

　　一方水土孕育一方特色。让人高兴地看到，近年来，各地立足地方实际，多措并举地做好“土特产”这篇大文章。如四川省，今年6月发布了省级农业公用品牌“天府粮仓”形象标识和宣传语，公布了全省100个首批入选“天府粮仓”精品（培育）品牌名单，并陆续开展全国推介活动，着力提升“天府粮仓”精品品牌市场影响力。无独有偶，在重庆，为进一步提升农产品品牌影响力，全市立足资源禀赋、产业基础和农耕文化，构建形成了“市+区县+企业”三位一体品牌“谱系图”。通过不断深入挖掘区域产地环境、历史文化、资源禀赋等要素，围绕优势主导产业，以品牌为载体，整合现有弱、小、散、杂、乱农业品牌，联合成一个发展共同体，实现小生产与大市场的有效对接……

　　产业振兴是乡村振兴的重中之重。全国各地发展实践已充分证明：大力发展土特产，既有利于全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，夯实共同富裕的物质基础，也有利于满足人民多元化的消费需求，促进农民增收致富。尤其在欠发达地区，立足资源禀赋和产业基础，做好特色产业文章，实现差异竞争、错位发展，非常必要，也大有可为。

　　质量可以兴农，品牌可以强农。从“卖原料”到“卖产品”再到“卖品牌”，品牌强农这根闪亮链条，一头串起生产者，一头串起消费者，串起城乡居民对有品质“土特产”的向往，擎起农业高质量发展大旗。但再好的“土特产”，如果质量上不过关，品牌就立不住、打不响，甚至可能会陷入“酒香也怕巷子深”的尴尬境地。因此，各地要总结正反两方面的经验，注重培优品质，夯实品牌根基。

　　品质是“土特产”品牌的前提和基础，各地更应严把农产品质量安全关，坚持质量第一、绿色发展，推动减肥减药、农业废弃物资源化利用，加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，完善全产业链质量安全追溯体系，以高质量供给筑牢品牌根基。同时，还健全品牌培育体系，增强品牌实力。即一方面市场主体要提高品牌、市场、质量和诚信意识，积极开展区域品牌经营管理，探索建立“公用品牌+企业品牌+产品品牌”经营机制，真正形成一批品牌叫得响、市场知名度高、发展潜力大的国内国际知名企业品牌。另一方面，利用现代宣传、营销手段，提升品牌影响。如加大土特产品牌宣传推介力度，充分用好产销对接会、品牌推介会等传统宣介渠道，积极借助各类网络媒体，加大品牌宣传营销力度，唱响一批品质过硬、产品突出、诚信经营的企业品牌，让更多“土特产”擦亮农业金字招牌。