网络直播是否应当履行平台经营者责任？如何规范网络交易搭售商品或服务行为？聚焦网络市场交易秩序等社会关注的焦点问题，市场监管总局20日发布《网络交易监督管理办法（公开征求意见稿）》，公开向社会征求意见。
直播带货，可谓“薪”光灿烂。中国互联网络信息中心不久前发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年上半年，电商直播作为新业态的典型代表，成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一。据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。在当下的环境下，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎，为形成发展新格局提供重要支撑。
直播带货，有规矩才能成方圆。直播本身就是一个创新的产物，直播带货更是一种创新和创“薪”的营销方式。从营销角度上讲，直播是手段，带货是目的。不可否认，直播带货经历了一定程度的“野蛮成长”，在取得了众所周知的业绩同时，也出现了三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障等问题。以问题为导向，以解决问题为目的，相关的监管规定必须跟进。
直播带货，对“标”才能更有“范”。由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》首部全国性社团标准于2020年7月正式实行。这意味着直播带货有了行业标准。相关规范与标准的出台，有利于直播带货的健康发展、可持续发展、高质量发展，对“标”才能更有“直播范儿”，才能“更好带货、带更好货”。
监管新规让“直播带货”守正创新。当前，互联网经济正在兴起，“互联网+经济”正在兴起，尤其是，“互联网+”新业态、新模式正在加快构筑“新经济”，逐步拓展经济发展新空间。对此，我们需秉持包容审慎，给予正确引导，进行制度规范，让其成为适应时代、充满活力、健康成长的“新经济”。在直播带货迅速崛起之际，量身定制的标准与新规，既是一种监管，更是一种护航，有利于直播带货守正创新，有利于直播带货行稳致远。
