中秋节临近，月饼又开始热销起来。近日，有记者在两大知名电商平台搜索“月饼礼盒”，按照价格降序来看，最贵的月饼礼盒标价为499.99元。

　　商品标价是一种策略，比如尾数为9、99、999等，这样的商品在生活中并不鲜见。这么做的意图只有一个，那就是让顾客产生价格便宜、能得实惠的心理错觉，增强购买的欲望。但是，将月饼礼盒的价格标定为499.99元，在小数点后面还要再来个两位数99，除了是在用惯用的手法促销以外，恐怕还另有深意。

　　前不久，发展改革委等部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》），表示要对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。而月饼礼盒的价格标定为499.99元，显然可以理解为月饼生产厂家对《公告》的回应，只是这般回应总让人觉得有不怀好意之嫌。

　　从理论上说，将月饼礼盒的价格标定为499.99元并没有什么不妥，因为按照相关规定，只有售价高于500元才会被重点监管，如此定价也是在身体力行，积极响应相关部门发出的号召。不过，月饼礼盒制定出499.99元这样的“压线”价格，显然是人为精准控制的结果。更重要的是，该价格与被实行重点监管最低限价的500元仅仅只有0.01元之差，这个差价显然具有挑衅意味。

　　相关部门对月饼价格进行监管，既是行业发展的客观要求，也是社会进步的必然结果，更是百姓心底的热切盼待。然而，你实行重点监管的最低限价是500元，我就来一个499.99元定价，如此“智慧决策”的背后所折射出的不是企业经营过程中的精打细算，而是资本对高利润追逐的钟情与不舍。

　　近年来，月饼价格高得离谱、价格严重背离价值等问题一直广遭诟病。食品产业分析师朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示，通常情况下，一盒月饼的生产成本不会超过70元，即便是2888元的燕窝人参月饼礼盒，占大头的也是高额的利润。所以，国家发展改革委等部门近日联合发布《公告》，目的就是要进一步挤压“天价”月饼的生存空间，剥离月饼身上除食品以外的其他属性，促进行业健康发展。

　　月饼生产企业追求适当的利润本无可厚非，但是在提倡理性文明消费，反对铺张浪费和不正之风的现实面前，看准发展方向顺势而为才是正道。中秋月饼怎么标价，生产厂家当然有决定权和主动权，但是自以为是耍小聪明，瞄准500元这条杠杠“压线”标价显然不是明智之举。（执笔：刘根生）