近期，有多位消费者爆料，短视频平台存在不少商家“理直气壮”售假的行为。承诺“假一赔三”，直接发4件假货；保证“买到赚到”，结果大跌眼镜，卖点无一为真；叫嚣“就卖假货”，就等愿者上钩……近年来，短视频平台电商带货方兴未艾，但部分商家卖假货时明目张胆，其“理直气壮”的程度让人惊讶费解。

　　每年315期间，我们总是能够看到职能部门重拳出击“制假售假”的新闻，也总能看到各类曝光“制假售假”的新闻。平心而论，打击“制假售假”的方式，力度不可谓不大；而“制假售假”的豪横，却似乎并没有收敛，恰恰相反，有些时候，反而愈演愈烈。上述三类行径，就是一个典型。

　　明明承诺“假一赔三”，结果却是直接发出4件货，显然，承诺之初，甚至是售货之前，售货方就已经做好了制假售假的充分准备，而且还“别出心裁”地玩起了文字游戏，“假一赔三”，我这是假货，因此，我就直接再赔你三件假货。为方便起见，他们直接发出4件假货，将中间包括解释等环节，也一并取消。

　　理论上说，“制假售假”在今天的社会环境中，已经成为“人人喊打”的现象，但是，类似直接标明、叫嚣“就卖假货”的现象，为何没有收敛，反而愈发嚣张了呢？这不能不引起我们的关注。

　　造成这种现象存在并肆无忌惮的一个根本原因就是，制假售假者受到的处罚太轻，甚至根本就没有受罚之忧。从消费者的角度思考，投诉、维权完全是自己的合法权益，只是，因为程序过于烦琐，加之部分顾客原本可能就是贪图便宜，多数也就不了了之。而从相应的平台出发，“你好我好大家好”的心态，也容易导致多数平台“睁只眼闭只眼”，甚至主动为“假一赔假三”等行为打掩护、玩猫腻。

　　因此，从根本上看，职能部门的主动出击、积极作为，依然是关键所在。一者，我们的工作方式必须与时俱进，将监管与惩戒的触角，由线下实体延伸到线上平台，并且全面覆盖。在消费者主动投诉、维权的意识与力度有待提升之际，职能部门的积极作为也就更为重要。一经发现，及时查处，对公然售假的行为形成高压态势。二者，加强对平台的监管，使得平台深刻体会到，为消费者合法权益负责，就是为自身权益负责。如果“睁只眼闭只眼”，那自身也会深感“切肤之痛”。如此，面对公然叫嚣售假的行为，相应平台也就不敢“一味装睡”。同时，督促有关平台搭建起更加便利的渠道，引导消费者维权，从而实现直接精准打击售假行为。如此多措并举，不仅“人人喊打”，更是“人人去打”，我们完全能够遏制公然售假的豪横。（执笔：范德洲）