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决不能任“竞假排名”继续闷声发大财

时间:2018-05-15 09:15:03

  在一些搜索网站上搜索银行官网、银监会下属的“中国理财网”以及“回报率”、“基金”等理财类型的关键词时,排名靠前的大多是一些网贷公司或荐股网站的广告;在搜狗搜索的靠前结果中甚至出现了不正规的博彩网站。更有趣的是,手机搜索结果和电脑搜索结果不一致,手机搜索结果中广告成分更多。(5月14日《北京青年报》)

  事实上,除了报道中的这种“搜银行见网贷”、“找理财就给你荐股”的“乱入”现象,现实中因“搜索错配”所导致的问题事件可谓屡见不鲜。远一点的如前年轰动一时的“魏则西事件”,最近的则有因搜到“山寨德邦物流”而上当受骗的事例。就在前几天,还发生了上海梭伦公司因其公司名称搜索结果被前置了竞争对手的链接而将某搜索引擎告上法院的典型案例。

  那么为什么会出现这一状况?是各大搜索引擎本身不够智能、精准吗?当然不是!之所以会“揣着明白装糊涂”,说到底,还是缘于利益作祟。就是各家搜索引擎为了赚钱而引入了“利益显示和排名机制”,在原本单纯客观的算法规则内混入了“利益添加剂”。例如著名的“竞价排名”机制,其实质就是“价高位显”。试想,这种在“经济燃料”的作用甚至直接驱动下的搜索引擎,能不时常“跑偏”吗?

  诚然,搜索引擎不是“慈善服务”,它们也要盈利赚钱;而竞价排名也并非洪水猛兽、一无是处,它早已成为搜索引擎行业通行的做法。关键是竞价有要边界、排序当有底限。如果能将竞价排名的权重能被控制在合理限度之内,并且排名调整也是在真实结果范围内的有限浮动,那也并不为过。

  相反若只是“价高者显”,将“竞价”高低作为同一关键词排名先后的主要规则和最大权重,谁出钱多就优先显示谁的广告,却不问相关产品服务的质量与口碑;或是“给钱就上”,只管收钱发布,而不管内容的真实性与主体的合规性,甚至连人命关天的医疗搜索也不放过;又或“以假乱真”,为了赚点击数而将相关“李鬼”也排到真正搜索结果之前;再或是“混淆黑白”,有意淡化甚至隐藏商业竞价排名的广告推广标识……

  如此一来,不就彻底丢掉了搜索引擎的中立性,完全沦为商业推广乃至虚假广告甚至网络诈骗的奴隶和帮凶,成为彻头彻尾的“搜钱引擎”和“竞假排名”了吗?

  可是,要遏制和解决这一“搜索乱象”,也不能只靠各搜索平台自律。人们看到,魏则西已逝经年,如今这一问题却依然存在,各种“指鹿为马”的“竞假排名”仍很猖獗,那些“我行我素”的“搜钱引擎”照旧在“闷声发大财”。对此,还须监管发力,严密搜索规则,划明竞价边界,提高处罚标准,严厉查处各种越界违规问题,倒逼搜索引擎规范运营,才能还广大网民一份纯净搜索天空。

来源:中安在线  作者:徐建辉
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