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如何从个体自发走向群体自觉

时间:2017-09-12 10:11:45

  坦白说,“明星限价”不是直接“限”而是间接“限”,不是规定“限多少”而是允许“议价”。此举在政府调节与市场自发之间留出了空间,其优化片酬分配机制、遏制明星“天价片酬”现象的引导意义十分明显。

  明星“天价片酬”被诟病久矣。明星光环亮、圈粉多,对一部影视剧的作用可以说是举足轻重,明星拿高片酬似乎是市场行为,别人无可厚非。但“唯明星论”、片酬过高却对作品艺术质量造成了伤害:播出方不在意作品整体质量,只以明星阵容来论价;制片方宁肯在编导、制作等费用上大幅缩水,也要重金招揽明星;来钱容易,明星也就不去揣摩角色、打磨演技。最终,作品剧情“奇葩”、特效“五毛”、表演“面瘫”,造成大明星、低品质的怪象。这不仅违背了艺术创作规律,也是对观众的轻视和敷衍。

  事实上,“天价片酬”及一系列短视做法在迅速透支着行业发展。 “泡沫”破裂看似猝不及防,其实早已暗流涌动。去年,春节档、国庆档这些热门档期的总票房都在下降,一些前几年受市场热捧的年轻导演、“小鲜肉”演员,最新作品遭遇票房失利。电视剧方面,虽连续多年位居三个“世界第一”——年产量、年播出量、观众总量均为世界第一,其产量与质量的平衡也是待解难题。今年以来,这种趋势有所扭转,电视剧《人民的名义》中“老戏骨”秒杀“小鲜肉”、电影《战狼2》鲜见明星阵容、纪录片《二十二》聚焦冷门的慰安妇题材,它们的热播热映说明观众的欣赏水平在提高,票房、收视率与口碑之间出现正向关联,整体市场呈现出回归理性与艺术自觉的新趋势。

  这种新趋势当然是好现象,是对前些年资本一味追捧IP剧、流量明星的“物极必反”。但也要看到,市场的自发调节是缓慢的,代价往往是整个行业急功近利心态的弥漫和艺术质量的下降,修复起来异常艰难。这种自发调节的范围、作用、效果都是有限的,它在很大程度上取决于影视从业人员的自省与自律——尊重艺术、热爱艺术,以素养统率演技,以诚意捧出走心之作。这样的“清流”并非没有,比如《人民的名义》一众演员的总片酬还比不上一个“小鲜肉”演一部剧的片酬。如果“清流”尚未成为主流,就难以阻止“浊流”横行;自省与自律只是个人追求,不足以形成整个行业的“免疫力”与操守。

  市场的自发调节有作用,但依靠自发调节远远不够,将自发转变为自觉,才是行业成熟的表现。这种自觉,具体来说就是建立起合理的片酬分配机制。此次五部委联合发文“禁止播出机构以明星为唯一议价标准”就是一种明确导向:遏制“天价片酬”不是要回到计划经济的老路,而是引导制片、播出、演员各方跳出各自立场局限,制定出平衡各方利益诉求、有利于整个行业良性发展的合理的片酬分配机制。这种导向无疑是正确的,但要落实好,有三个问题不能不考虑:

  其一,禁止规定如何在执行中不被消解?如果播出机构不遵守这一规定而或阳奉阴违,谁来监督?如果资本力量过于强大,依然“砸钱”追星,拿什么与之抗衡?禁止规定如何有效执行,考验主管部门的智慧。

  其二,“引导性”作用如何体现?通知表示,将指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抵制“天价片酬”的行业自律公约。其实,相关协会之前曾多次呼吁行业自律,但收效甚微。显然,影视行业需加强协调机制,形成有话语权的组织,才能真正实现行业自律。

  其三,片酬分配能否促进“利益共享,风险共担”?明星拿“天价”片酬,拍完片子就走人,不为作品质量负责、不承担市场风险,显然不合理。也许可以借鉴其它行业的经验,对明星实行“分期付费”,将其收益与作品的市场表现、口碑反应“捆绑”在一起,从而促使他们提升自我、认真演戏。只有从根本上改变片酬分配机制,建立有力的外部约束,才能为影视产业发展创造一个健康、公平的环境。

来源:安徽日报  作者:刘振
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