党报是党和人民的喉舌，在宣传党的方针政策、反映群众心声、引导社会舆论方面发挥着不可替代的重要作用。党报的显著特点是政治性和政策性强，权威性强，正因如此，党报也往往显得高高在上，严谨有余而活泼不足。在“三贴近”的时代要求下，党报如何进一步拉近与读者的距离？如何在“喉舌功能”与“受众欢迎”之间找到最佳的平衡点？华东地区五家党报——《大众日报》、《新华日报》、《浙江日报》、《福建日报》和《江西日报》，都对此进行了有益的探索。他们的实践表明：广大的党报工作者只有坚持与时俱进，更新观念，不断创新视角、创新题材、创新手法，才能落实“三贴近”要求，实现党报新闻宣传的创新，切实增强党报的吸引力和感染力。

　　一、注重把目光转向群众，及时了解民情，研究民意，拉近新闻与读者的距离。我们党报的一些报道之所以得不到群众认可，是因为这些报道往往从领导、部门和工作的角度出发，只有口号没有信息、只有结果没有过程、只有概括没有细节，不少报道成了工作总结，成了部门“黑板报”，群众找不到与自己的关联点，当然提不起兴趣。还有的党报为了在市场博弈中“有所建树”，不惜牺牲新闻报道的“量与质”，拿出大量的版面来刊登广告，群众当然少不了怨言。党报要走近读者，实现“三贴近”，首先要解决的就是报道视角的问题。只有一切从群众所思所想出发，党报才会办得鲜活生动，具有贴近性。

　　据统计，华东五家党报2007年2月份一、二版报道省级领导人活动的稿件情况如下：

　　报 名 　　报道总篇数 　　每天报道篇数
　　大众日报 　　98 　　　　　　3.5
　　新华日报 　　94 　　　　　　3.35
　　浙江日报 　　47 　　　　　　1.67
　　福建日报 　　66 　　　　　　2.35
　　江西日报 　　90 　　　　　　3.21

　　可以看出，领导人活动稿件在这五家党报每天报道的总篇数中所占份额是极其有限的，均不超过4%。

　　这五家党报2007年2月份刊登广告的情况如下：

　　报 名 　　广告刊登版面 　　总版数 　　广告占的比例
　　大众日报 　　42.5　　　　　244 　　　　17.42%
　　新华日报 　　58.5　　　　　264 　　　　22.16%
　　浙江日报 　　48.5　　　　　311 　　　　15.59%
　　福建日报 　　24　　　　　　196 　　　　12.24%
　　江西日报 　　13.5 　　　　　188 　　　　7.18%

　　除了广告所占份额较低外，在这五家党报所刊登的广告中，一版广告更少。有的党报仅在报眼位置，或一版左下角、右下角刊登了1/32版的小广告。

　　这两张图表清楚地传达了这样一个信息：上述五家党报把大量的版面、显著的报道位置都留给了普通群众。他们转换视角，善于从读者的角度去思考问题，从群众的角度去捕捉信息，从受众的角度去提炼主题，新闻报道贴近民生，引人关注。如：《福建日报》开设了《“构建和谐海西”系列报道》专栏，注意从读者需求的角度组织稿件，如《我的求职故事》，是根据从厦门人才招聘会上捕捉到的信息，客观地反映了今年沿海城市对大中专毕业生的需求态势，报道了毕业生的求职心态，并组织人事部门为毕业生就业支招。《福建日报》在“热线新闻”版刊发的《“福利院就是我的家”》(4、24)、《收养孤儿二十载田花一家品格高》(4、25)等稿件，贴近民生，很受读者欢迎。《浙江日报》在第一版显著位置，刊发了诸如《脱贫农民的新生活》(4、22)、《生活因文化而丰富》(4、27)、《大路通到家门口》(4、24)、〈〈生态家园日渐显山露水〉〉(4、23)等稿件，角度新颖，很容易引起读者的共鸣。

　　二、注重从老百姓的关注点切入，去寻找富有魅力的新鲜素材，开掘新闻亮点。党报的新闻宣传历来主张指导性和可读性的统一。但指导性和可读性并不是天然统一的，有的报道读者“瞄”一下标题，就不愿往下读，原因就在于题材与群众的关联度差。党报新闻报道要做到“三贴近”，在题材的开拓上，就要在群众的关注度上做文章。如《大众日报》刊发的《“全民炒股”，怎一个火字了得》(4、27)、《“蔬菜之王”难上百姓餐桌》(4、24)，《江西日报》刊发的《为贫困女童撑起成长天空》(4、20)等稿件，均在题材的开拓上下功夫。

　　一要研究新闻事实与群众的相关性，发掘与群众密切相关的信息。

　　领导活动和会议报道是党报的强项，也是新闻“富矿”，含有不少群众关注的内容。党报工作者就是要把这些既受群众关心又具有新闻价值的信息挖掘出来，深入采访，突出处理。如《浙江日报》的采编人员就敏感地从一次文化工作会议上捕捉到一条信息：富裕后的农民非常渴望丰富的精神文化生活，而和物质生活相比，他们的精神文化生活又相对贫乏单调。采编人员将之从会议新闻中单独划转出来，撰写了一篇评论文章《让文化成为农民生活常态》，充分体现了民之心声。

　　二要追踪社会生活中的热点，寻找群众关切度高的题材。

　　社会生活中的热点，往往是公众的聚焦点。党报要吸引读者，必须贴近百姓生活，直面社会热点，正确引导舆论。如：老百姓对政府信息的话题讨论很多，《大众日报》据此推出了连续报道，从《信息公开法制化的关键一步》(4、26)到《公共信息不是少数人的“寻租资本”》(4、28)等，每一篇稿件都围绕读者感兴趣的话题娓娓道来，既切合了群众兴趣，又充分体现了党报的指导性。《浙江日报》开设专版，以《倾听心声体察民意科学决策》为题(4、23)，刊发了浙江省部分市委书记、县委书记、区委书记的蹲点手记，对公众的聚焦点进行解析。《新华日报》开设了《面对面心里话》专栏，首先刊出群众写给县委书记、市委书记的信，反映群众普遍关心的切身问题，随后刊发有关县委、市委的回信，其中许多回信都是县委书记、市委书记的亲笔信。信中没有大话、套话、空话，说的都是如何解决问题的具体措施。报纸不避讳矛盾，不遮掩问题，而是在党委政府和群众之间搭起了一座互信桥、连心桥，这样的专栏被读者肯定、受读者好评是完全意料之中的。

　　三、注重选择独特的角度，运用群众喜闻乐见的形式，增强报道的感染力、吸引力。随着我国改革开放的不断深入，读者的阅读习惯、阅读心理、阅读要求也在不断变化，新闻宣传手法的创新当然应该与时俱进。

　　一味沿袭固有的模式，只能扼杀新闻的生机和活力。只有从读者的需求出发，不断创造受众最能接受、喜闻乐见的表现形式，才能使新闻独具魅力，深入人心，做到“三贴近”。华东五家党报在新闻实践中摸索出了不少崭新的新闻报道手法。

　　1、板块集纳式报道。就是运用多种新闻表现形式对相同主题进行整合式集中报道，在时间和空间上相互补充、印证，有效地拓展新闻的广度，增加报道的深度，使新闻信息得到了最大化地传播。如：《江西日报》经常在头版刊登图片+评论、图片+新闻的板块集成式报道。如在《春暖花竞放春来农事忙》的大幅彩色照片下方，配发“求是坛”言论：《莫负大好春光》，给人以强烈的视觉冲击力和无尽的回味。

　　2、报网互动式报道。就是适应新媒体技术日新月异的要求，跳出纸质媒体的视野，通过报纸与网络的互动，使正确的舆论导向能够有效到达新闻传播的各个领域和层面。如：《浙江日报》头版在省“两会”期间特设了“民生话题——代表、委员在线访谈”、“百姓话‘两会’”、“网上话年景”等专题，由《浙江日报》和浙江在线网站联合举办，围绕老百姓关心的衣食住行等各方面的话题，在报纸上和网络上同时展开报道和讨论，读者、网民反映热烈，跟帖不断。《浙江日报》还专门配发“网民跟帖”小栏目，将网民的讨论在报纸上反映出来，通过报网互动有效地延伸了新闻报道的影响力和亲和力。

　　3、记者体验式报道。就是党报采编人员深入改革开放和现代化建设的第一线，从火热的生活中吸取营养，在千百万群众的实践中发掘新闻线索。由于记者是以普通人身份亲身体验，感同身受，所以报道入情入理，特别能够打动人心。如：《江西日报》春节期间在一版开设了《不一样的团圆一样的开心快乐》、《和谐春节欢乐年——记者一线体验》专栏，将党报记者的欢乐与读者的欢乐融为一体，党报与读者实现了零距离。“五一”前夕《江西日报》在头版刊发了《榜样的裂变效应——记当代产业工人优秀群体江铃“袁政海班组”》(4、22)、《新时代的蓝领群英——当代产业工人优秀群体江铃“袁政海班组”》(4、21)等稿件，采访的记者与被采访对象共同生活、共同工作，所挖掘的事迹十分感人。

　　4、凸显评论式报道。就是在报道过程中加大评论力度，凸显评论分量，一般以新闻+评论的形式出现，但评论不再是“配发”，而成为报道不可缺少的一部分。通过这种形式，新闻容易切中时代的脉搏，信息闪耀出理性的光芒，媒体的影响力也从中得以张扬。如：新华日报的《把开放作为第一动力》(4、27)、《谁为“美丽垃圾”埋单》；《浙江日报》的《网络“海洛因”不可等闲视之》(4、24)、〈〈我们需要什么样的博彩文化》(4、25)、《生活情趣非小事》；《福建日报》的《让“村财”使用更“阳光”》(4、25)、《赞“先从监督我开始”》；《江西日报》的《别拿普洱不当茶》(4、25)、《保护”回家之路”》(4、26)、《粮食能否连续四年增产》等评论，都对新闻现象本身进行了理性的透视，揭示了事物的本质，提出了与众不同的见解，使党报新闻在信息洪流中独树一帜，令人过目不忘。

　　(作者：徐一化 系安徽日报报业集团新闻研究所副所长、高级编辑；安徽大学新闻传播学院副院长、教授 来源：中安在线)