任何一个舆论工具，其目的都是为了让影响力有效到达受众，即让读者以媒体期望的方式进行思考和行动。就党报而言，其科学发展，就是要以有限的资源，实现党报影响力最有效、最长远的到达；而新闻创新，则是党报影响力有效到达的重要手段。本文笔者通过阅读2007年2月份华东五家党报——《大众日报》、《新华日报》、《浙江日报》、《福建日报》、《江西日报》1200多个版面稿件，对五报在新闻创新方面的实践进行了认真的分析研究，力图找出党报发展的一些规律。笔者认为，其经验和具体做法可供媒体参考。

　　一、策划创新

　　新闻策划作为一种客观存在，作为一种思维与谋略方式，其运作正日益受到党报的重视。五报的策划活动日趋活跃，其策划创新主要体现在以下两个方面：

　　1、创新领导人活动报道方式，将更多的版面留给普通老百姓。过去，有的党报一版之所以不能引起读者的有效阅读，是因为省级领导人活动的报道份量过重。为此，五报在减少省级领导人活动报道的数量、提高省级领导人活动报道的水平上作了较大的努力。

　　下面是五报2007年2月份一、二版报道省级领导人活动稿件的统计情况：

　　报名 报道总篇数　每天报道篇数

　　大众日报 98　　　　3.5

　　新华日报 94　　　　3.35

　　浙江日报 47　　　　1.67

　　福建日报 66　　　　2.35

　　江西日报 90　　　　3.21

　　值得说明的是，2007年2月份恰逢上述各省召开人大、政协“两会”，这里面的报道多数是省级领导人“两会”中活动的报道。以大众日报为例，在一、二版98条省级领导人活动报道中，有32条为省级领导人在“两会”中的活动报道，仅66条为省级领导人平时活动报道。除“两会”外，该报的二版从来不发省级领导人活动报道，而一版报道对象的重点仅为省委书记和省长。新华日报在2月18日至23日春节期间，没有刊登一篇省级领导人活动报道，其版面全部让位于普通老百姓。

　　在日益减少省级领导人活动报道篇数的同时，五报在报道篇幅上也作了改进：如《大众日报》2月7日头版报道的关于六位省级领导人参加有关会议稿，每篇均在二三百字。《福建日报》等将副省级领导人活动集中放在二版，有时并列刊发10多位同志活动报道，每篇均300字左右。在五报的一、二版，除“两会”报道外，很少看到省级领导人活动的图片。2、创新广告刊登方式，切实解决广告与新闻争版面的问题。

　　随着党报逐步走向市场，广告已经成为其生存的重要支柱。如何解决好广告与新闻争版面的问题，五报一直在进行探索。这主要表现在策划广告时五报制定了一定的标准。

　　下面是五报2007年2月份广告刊登的情况：

　　报名 广告刊登版面　总版数　广告占的比例

　　大众日报 42.5　　　244　　　　　17.42%

　　新华日报 58.5　　　264　　　　　22.16%

　　浙江日报 48.5　　　311　　　　　15.59%

　　福建日报 24　　　　196　　　　　12.24%

　　江西日报 13.5　　　188　　　　　7.18%

　　在五版所刊登的广告中，一版很少。有的党报仅在报眼位置，或左下角、右下角刊登了1/32版的小广告。在广告的内容上，没有发现任何黄色、不健康等违规违法的广告。

　　二、形式创新

　　五报在报道形式创新方面，十分注意多种新闻体裁的组合，把打造知名品牌的专栏作为增强正面报道吸引力、影响力的重要手段。

　　1、突出党报评论优势，其指向趋向多元化。

　　五报纷纷加大了评论的力度，有的甚至一次用了一个版的篇幅。而评论的指向也趋向多元化，包括研究、歌颂、批评、建议、阐释、争鸣等，其中研究、批评比重较大。

　　下面是五报评论栏目刊登情况：

　报名 　　栏目名称 　　　　　　　　　　所在版面
　　　大众日报 观点 　　　　　　　　　　　　　第4版或第5版
　　　新华日报 新华时论 　　　　　　　　　　　第1版
　　　浙江日报 钱塘论坛、之江新语 　　　　　　第2版
　　　福建日报 每周评论、视点、求是 　　　　　分别为第3、9、3版
　　　江西日报 赣都时评、求是坛、学与思 　　　分别为第2、1、B3版

　　五报评论十分注意抓住读者感兴趣的话题、社会关注的话题进行引导，其思想性、指导性得到了加强。较好的评论有：《大众日报》的《春节无“新闻”》、《“醉”其实是罪》、《快乐总在意料外》、《年的内核》等；《新华日报》的《好政策要靠好作风来落实》、《谁为“美丽垃圾”埋单》等；《浙江日报》的《生活情趣非小事》、《精神的洗礼心灵的震撼》、《让文化成为农民生活常态》等；《福建日报》的《重视“陌生居住”问题》、《赞“先从监督我开始”》等；《江西日报》的《提倡“阳光接待”》、《切莫“植”而不理》、《莫负大好春光》、《粮食能否连续四年增产》、《别样的母爱，一样的幸福》等。

　　2、突出党报图片优势，其内容趋向生活化。

　　五报一改过去图片领导人活动照片多、日常生产工作照片多、记者摆布照片多的状况，纷纷力求在“生活气息浓、群众唱主角”上下功夫。且图片的主体绝大多数是普通的老百性。

　　《大众日报》通常一版中央发一张占全版1/8大的彩色大照片，左边竖行和右边竖行并列发好几张小照片。中央的大照片不再是摆设，仅配文字，而是通过照片给读者带来一定的新闻信息。如《返城农民工求职热遭遇冷场》、《好雨知时节新春润山东》、《春风吹绿了柳梢头》、《春色满东》等。

　　《新华日报》在一版中央开辟了“《美在新江苏》摄影作品选登”，所刊登的作品在内容上大多反映人民的幸福生活，展示了江苏的大好河山；在形式上十分讲究用光，讲究构图，讲究创意。

　　《浙江日报》“春节特刊摄影”版发了一个整版《浓浓年在乡间》，将乡间农民的快乐心情跃然于纸上，其特点是：乡土气息浓、摄影角色佳。《浙江日报钱塘周末》“视觉艺术”版发了一组《七彩美景大运河》的图片，将该省数百名画家沿京杭大运河采风，创作的一批贴近实际、贴近群众、贴近生活的优秀艺术作品见诸报端。《江西日报》在一版中心除刊登大照片外，还为图片配发言论。如在《春暖花竞放春来农事忙》彩照下方，配发“求是坛”言论：《莫负大好春光》。

　　3、突出党报专栏优势，拉近与读者的距离。

　　五报的专栏始终保持主动的姿态，针对普遍性的问题不惜版面，重磅出击，既突出强势引导的特色，又力求贴近民生、反映心声。

　　《大众日报》开设了《党报热线与您同行》专栏，主要是“征集新闻线索，及时解疑释惑。”

　　《新华日报》开设了《面对面心里话》专栏。在专栏中，首先刊出群众来信(群众直接写给县委书记、市委书记的信)，然后刊发江都市政府办公室(代原市委书记回信)、盐城市委书记、如东县委书记、大丰市委书记、连云港市委书记等的亲笔回信。信中没有大话、套话、空话，说的是如何解决问题的具体措施。这个专栏已成为党联系群众、密切干部群众关系的一个重要“窗口”，深受读者好评。

　　《浙江日报》开设了《今日关注》专栏，此专栏曾被评为中国新闻名专栏，其主旨为“追踪新闻事件， 评说新鲜话题， 传播新知新潮。”它所发表的一系列稿件颇具深度，如：《义工之家“义工之家”论坛》、《青年博客：我和新年有个约会》、《招工，再不能只买“单程车票”》、《“爱心劝募”背后的博客文化身》等等。

　　《福建日报》“西岸观察”版开设了《“构建和谐海西”系列报道》专栏，其专栏中的稿件均从读者需求的角度而组织。其《我的求职故事》，是根据从厦门人才招聘会上捕捉到的信息，客观地反映了今年沿海城市对大中专毕业生的需求态势，报道了毕业生的求职心态，并组织人事部门为毕业生就业支招。

　　《江西日报》春节期间在一版开设了《不一样的团圆一样的开心快乐》、《和谐春节欢乐年——记者一线体验》专栏，将党报记者的欢乐与读者的欢乐融为一体，进一步拉近了党报与读者的距离。

　　三、手段创新

　　党报要科学发展，就必须运用新的传播方式、新的传播渠道，保证和扩大正确舆论导向的影响力。五报手段创新主要体现在以下两个方面：

　　1、创新传播渠道，实现报网互动。

　　五报适应新媒体技术日新月异的要求，跳出纸质媒体的视野，通过报纸与网络的互动，使正确的舆论导向能够有效到达传媒市场的各个领域和层面。

　　《浙江日报》在一版特设了“民生话题——代表、委员在线访谈》专题，让嘉宾走进直播室，参加该报与浙江在线网站联合举办的专题，围绕食品安全等话题，与网民进行沟通。并在专题中，客观地配发“网民跟帖”若干条。同时，在一版开设“百姓话‘两会’”专栏，由该报与浙江在线网站联办，同样将“网民跟帖”见诸报端。接着，该报在一版又开设了“网上话年景”专栏，从而多次有效地实现了报网互动。

　　2、创新闻传播技巧，实现有效传播。

　　新时期受众心理需求和价值取向出现多元化，受众对新闻选择的日益自由化和多样化。五报为适应这一需求，纷纷在传播技巧上下功夫。

　　《大众日报》将“导读”放在一版下方，并运用文配图形式推出。《大众日报》在报头位置将大众报业集团(大众日报社)的社徽推出，并标上“中共山东省委机关报1939年创刊”字样；《新华日报》报头也将新华日报报业集团的标志推出；《浙江日报》报头处打上“中共浙江省委机关报”字样；《福建日报》报头处也打上“中共福建省委主办”字样；《江西日报》报头处也打上了“中共江西省委机关报”字样，并用大黑字体标明该报的口号“方向凝聚力量”，每天推出，以加强读者的视觉效果。该报头版头条稿件标题，运用左齐格式，一行标题常常注意右边留置空白。

　　笔者认为，党报的影响力，最终体现为对读者心灵的感召力，体现为对读者行动的指导力。避免无效宣传，增强党报报道内容的有效到达，已经成为五报的实际行动。创新，是五报永远不懈的追求。五报的实践，进一步证明了这样一个道理：坚持正确舆论导向，打造中国一流党报，必须在创新上着力探索；占领思想制高点，紧握主流话语权，必须在创新上不断突破。

　　(来源：中安在线 作者：徐一化，作者系安徽日报报业集团新闻研究所副所长、高级编辑；安徽大学新闻传播学院副院长、教授)