10月18日，国家药监局发布文章《“食品级”化妆品是对消费者的误导》强调，不存在食品级的化妆品，化妆品的安全性与是否可食用并无关系。一方面，一些化妆品企业在生产化妆品时使用同样可以用于生产食品的原料，因此借机称其化妆品为“食品级”，暗示吃了也没问题。另一方面，对于消费者而言，评估化妆品是否安全，需要依据其原料安全性、产品配方、生产工艺使用方式、贮存条件等等评判。

　　如果我们对商业广告稍加关注，也会发现一个有趣的现象，即，它们在推广商品与服务的同时，也会生造大量“新鲜词语”，而眼下正火的“食品级”就是一个例子。所谓“食品级”化妆品，顾名思义，也就是某种化妆品可以纯粹到直接食用，而能够直接食用的化妆品显然是没有什么危害的。因而，这种化妆品自然可以放心大胆地涂抹。而事实上，正如“有识之士”所说的那样，这个世界上可能根本就不存在不含任何化学成分，包括添加剂的食品与化妆品。以食品为例，哪怕是传统食品的代表——豆腐，早在其诞生之日起，里面就有今天所说的添加剂。真正直接食用的豆腐尚且如此，何况今天的化妆品呢？

　　显然，这又是一个噱头。面对这样的噱头，作为普通消费者，我们自然应该保持一份冷静与理性，既不要盲目轻信，更不必一味跟风，否则，只能被某些广告大收“智商税”。因此，相应职能部门，及时予以“剧透”，提醒广大消费者擦亮双眼，保持理性，从而避免跟风上当，这应该是尽责之举。不过，从根本上说，这显然不应该由消费者承担相应责任。身为普通消费者，没有人能够做到“百科全书”，而广告中的“噱头”与“擦边球”现象，却又是多得不可胜数。

　　因此，作为职能部门，面对“食品级”这类极尽坑蒙拐骗之能的“噱头”与“擦边球”，却又不能止于“剧透”，而应直接依法监管并追究责任。只有追究责任，使得那些大玩“噱头”之徒为此付出“刻骨铭心”的代价，深刻认识到大玩噱头完全得不偿失，甚至身败名裂，这样的伎俩才会真正销声匿迹。

　　另一方面，“食品级”之类的噱头之所以层出不穷，除了监管乏力、惩戒乏力，与相应的界定不够明确有着直接的关系，使得见利忘义之辈有着足够的空间大玩“噱头”，大打“擦边球”。为了杜绝“苍蝇叮上有缝的蛋”，及时修订或补充相应表述，最大程度地压缩直至消除“可乘之机”，这对于职能部门而言，也是极其重要的“必修课”。否则，我们只能眼睁睁地看着这些“噱头”铺天盖地。而“噱头”与“擦边球”的铺天盖地，无论是对于消费者个体，还是对于整个经济的良性发展，都是“伤不起”。