此前有消息称，4月25日，北京市市场监管局发布消息称，因价格违法、虚假宣传等行为，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构，被顶格罚款50万元。

　　日前网课虚假价格促销，打卡返学费、“0元学”“优惠后￥199，原价￥2160”限时秒杀打一折，但所谓的促销活动从未实际成交过。

　　教培行业虽然乍一听起来让人联想起“教书育人”，似乎比其他行业高尚不少。但类似虚假噱头宣传、虚假广告、虚构原价、价格欺诈、霸王条款等行为，教培行业基本都有所沾染。

　　今年1月中央纪委国家监委网站就曾发布名为《资本漩涡下的在线教育》的文章，对行业内存在的乱象与监管问题进行了披露。我们对公开资料稍加整理不难发现，类似的情况早已屡见不鲜。

　　近年来，资本的裹挟下，在线教育掀起了一轮又一轮营销大战，其广告遍布楼宇电梯、公共交通、电视和平面媒体以及各个App。不过，伴随在线教育铺天盖地的广告而来的，却是用户对于在线教育产品和服务的诟病。网经社数据显示，退款问题、网络欺诈、霸王条款、虚假促销已经成为线教育机构最严重的四个问题。

　　对这样的价格违法、虚假宣传行为实行顶格处罚，让我们看到一场针对在线教育乱象的整治风暴正在落地中，也释放了从源头上缓解“教育焦虑”的积极信号。

　　大举营销的优势不再，在线教育企业如何在旷日持久的行业争夺中守住自己的一席之地？张肖磊认为，对于在线教育企业而言，当前应该冷静下来做两件事，第一，开拓多元化的获客渠道；第二，做好本地化教研工作，提高教学效果。在线教育企业烧钱获客的模式难再延续，行业营销至上的时代或将过去，产品、服务、口碑将成为影响未来战局的关键因素。在线教育获客更多依靠口碑介绍，势必要求在线教育企业进一步完善服务环节。

　　教育，是培养人才的基础，更是国之大计。在线教育的良性发展，不应被资本所裹挟，更不应被利益蒙蔽了初心。希望教育培训机构在加速发展的同时，也要严于自律，承担更多的社会责任，杜绝行业乱象的发生。